Création du premier dispositif médias Drive to Store.
AD Tech
Drive to Store
Marketing prédictif
ClientVectaury.io
RôleLead UX Webdesigner
Durée2 ans
Équipe3 Designers, 8 Dev, 3 Traffic Managers
Contexte
Avant de développer une infrastructure technologique massive capable de
traiter des milliards de requêtes par jour, Adnow, l'ancien nom de
Vectaury, a démarré avec un positionnement beaucoup plus orienté vers
l'agence d'experts.
L'idée était de rassembler des talents du numérique et d'accompagner les
marques sur des enjeux naissants : le marketing mobile de performance et
les premiers pas du ciblage ultra-local.
La génèse du projet reposait sur une frustration du marché : les enseignes physiques perdaient de la vitesse face au e-commerce et les
publicités sur smartphone n'étaient pas capables de prouver qu'elles amenaient
réellement des clients dans les boutiques physique. « La Coopérative Digitale
» éditée par Adnow a donc commencé à bricoler les premières briques du marketing
prédictif pour résoudre ce problème.
De la coopérative à la startup technologique industrielle.
C'est en construisant son propre modèle et ses propres technologies de startup
hyper-croissante pour passer à l'échelle que mon rôle a été de designer un produit
média à forts impacts, de trouver le nom Vectaury avec les équipes marketing
et commerciale et designer le logo de Vectaury.
MVP & tests
La Coopérative Digitale a laissé place au nom de l'entreprise « Adnow »,
nous avons drastiquement fait évoluer le produit et son positionnement.
La conception du dispositif média Drive to Store
La publicité mobile Drive to Store s'appuyait sur plusieurs données de
géo-profiling entre le mobinaute et la boutique la plus proche.
Parcours (simplifié) du mobinaute sur une publicité Drive to Store.
Une bascule importante vers le full html. Alors que la majorité
de l'industrie utilisait des images jpg ou gif pour leurs publicités, nous
avons utilisé l'html pour notre set média.
Cela m’a aussi permis d’identifier les zones importantes de l’interface afin
de définir les libertés pour l’annonceur ou encore de définir des zones qui
peuvent être animées.
L'approche Lean UX : Dans ce contexte de startup, l'enjeu
pour moi n'était pas de viser le pixel perfect absolu dès le premier jour,
mais de livrer rapidement un Proof of Concept fonctionnel. Équilibrer
l'exigence qualité du design avec l'urgence du Go-To-Market a permis
à l'entreprise de générer ses premiers revenus et de prouver sa proposition
de valeur à ses investisseurs.
L'interstitiel s'affiche moins de 10 secondes dans une app,
l'animation utilise 3 secondes pour afficher la distance de la
boutique la plus proche et 5 secondes pour afficher l'offre de
l'annonceur.
Coté design, le dispositif s'articule en deux parties. Un interstitiel
s'affichant dans l'application du mobinaute. Une landing page qui
prolonge l'expérience, si le mobinaute clique sur l'interstitiel.
Les données dynamiques finement intégrées dans l'interface
Plusieurs types de données sont utilisées pour la campagne, de
l'interstitiel à la landing page en passant par des bannières elles
aussi construites en full html css.
Exemple de données utilisées dans un set de campagne Drive to Store.
MVP - Le premier test
C'est en collaboration avec Sephora que nous avons fait notre premier
test. L'objectif a été de gamifier le dispositif avec un code de
réduction qui se révélait au fur et à mesure que le mobinaute
s'approchait de la boutique.
J’ai codé toute l’interface en HTML5, CSS3 et JS avec l’aide de l’équipe
de développement. Impossible de voir le résultat en conditions
définitives de campagne. Notre seul moyen de comprendre ce qu’il se
passait fut de tracker un maximum d’éléments d’interface.
Aperçu du premier test de campagne Drive to Store
Industrialisation
Après plusieurs campagnes sur-mesures ayant permis de tester différentes
configurations de contenu et d'objectifs, l'heure a été à la
rationnalisation des formats. Pour faciliter la production mais aussi la
vente qui pouvait présenter un catalogue de fonctionnalités précis dans le
set médias.
Industrialisation de l'interstitiel
Aperçu des différents types d'interstitiels Drive to Store
Industrialisation de la landing page
La landing page reprend toutes les données qui ont permis d'arriver
jusqu'à elle en plus d'intégrer une navigation dynamique permettant
d'afficher un store locator, une carte ou visiter le site de
l'annonceur.
Aperçu de la structure de la landing page et ses différents gabarits
Impacts et chiffres
En 2016, Vectaury a bouleversé le marché de l'AdTech en s'imposant comme
la génération "post-Criteo" grâce au marketing prédictif et au
Drive-to-Store à la performance.
5 millions d'eurosde chiffre d'affaires en 2016
+ 25 millionsde profils mobinautes qualifiés en France
